Markteffect en Beautiful Lives bundelen krachten in kwalitatief onderzoek met specialistisch label
Beide organisaties maken deel uit van The Relevance Group. Met de lancering van Markteffect | Beautiful Lives krijgt de samenwerking verder vorm. Het nieuwe label bestaat uit een team van meer dan 15 Insights & Innovation Experts, binnen een grotere organisatie van meer dan 100 onderzoekspecialisten.
Vanuit de missie ‘Humanising business, unlocking relevance’ support Markteffect | Beautiful Lives organisaties om human centric te werken en innoveren. Daarmee wordt er voorbij aannames gekeken en vanuit begrip en empathie geëxploreerd waar kansen liggen. Het label combineert kwalitatief onderzoek, kwantitatieve data, strategie en advies, en vertaalt die inzichten naar scherpe keuzes voor merkstrategie, innovatie, klantbeleving en customer journeys. Daarmee geeft Markteffect | Beautiful Lives organisaties de onderbouwing én richting om beslissingen te nemen die relevanter, mensgerichter en effectiever zijn.
“Opdrachtgevers willen niet alleen weten wat er achter gedrag en cijfers schuilgaat, ze willen ook een concrete vertaling van kansen en oplossingen op basis van die inzichten,” zegt Boj Nefkens, CEO van Markteffect. “Dat is precies wat we met Markteffect | Beautiful Lives gaan doen: het combineren van diepgaand inzicht in gedrag en drijfveren van mensen met de kracht van data: de combinatie van human en data science. We willen opdrachtgevers niet alleen kunnen vertellen ‘wat en waarom’, maar ook waar en hoe ze hier succesvol op in kunnen spelen om relevant te zijn.’’
Markteffect | Beautiful Lives komt onder leiding te staan van Iris Aarts, die ruim 13 jaar geleden haar loopbaan begon bij Beautiful Lives en daarna haar ervaring verder uitbouwde bij o.a. Branddoctors en IPSOS. “Ik vind het fantastisch dat ik weer ‘terug’ ben in deze nieuwe rol om Markteffect | Beautiful Lives verder te helpen ontwikkelen naar een state of the art insights & innovation team. Ik merk nu al dat de bundeling van expertises tot scherpere perspectieven en rijkere analyses leidt en dat zowel het team als onze opdrachtgevers daar energie van krijgen.”
“Beautiful Lives is gebouwd vanuit de overtuiging dat echte relevantie begint vanuit de verbinding met mensen”, aldus Aarts. “Uiteraard door te observeren, luisteren en vragen, maar zeker ook via AI supported moderation, semiotics, onze online community Campfire, klantarena’s en nu dus verrijkt door de data science expertise binnen Markteffect en alle mogelijkheden binnen The Relevance Group.”
Maurice Palmen en Gaby Siera, oprichters Beautiful Lives, blijven inhoudelijk nauw betrokken bij de verdere ontwikkeling van Markteffect en het nieuwe label voor kwalitatief onderzoek.
Overig nieuws
Markteffect | Beautiful Lives: Humanising Business, Unlocking Relevance
Organisaties beschikken tegenwoordig over meer data dan ooit tevoren. Tegelijkertijd wordt het steeds lastiger om écht te begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. Achter iedere klik, aankoop of interactie schuilt immers een verhaal dat niet zichtbaar wordt in dashboards, rapportages of KPI’s. Juist daarom is Markteffect | Beautiful Lives ontstaan.
Recap event: Humanising business, unlocking relevance
Hoe blijf je als organisatie relevant in een wereld waarin data en AI zich razendsnel ontwikkelen? Die vraag stond gistermiddag centraal tijdens ‘humanising business, unlocking relevance’, het klantevent van Beautiful Lives en Markteffect, beide onderdeel van The Relevance Group.
If you don’t understand people, you don’t understand business
Gaby Siera, founder en managing partner van Beautiful Lives, kijkt voorbij dashboards en datapunten. Voor haar begint groei bij menselijk begrip: context, motivatie en gedrag. Tijdens NMD laat ze zien hoe die benadering leidde tot de basis voor een statiegeldapp die jongeren nu blijvend in beweging moet brengen en houden.